淘宝推广新工具极速推,你们用的感觉如何?

淘宝又上架了一款新的付费引流工具:极速推,现在已经全量开放了,操作界面非常简单,我们测试了几个类目,效果总体都不错,但是一个简单的工具,放到一个体系化的运营系统里,那玩法可就多了,今天我们先把这个工具用好。

淘宝推广

上方配图是在一个类目里测试的截图,总体的数据还不错,花了1000元,买了75,000多次曝光,点击量2800多次,算下来平均每一个点击量花费只有0.39。

但是该类目平时直通车的价格大概在1.5以上,就算是超级推荐也要在9毛钱左右的价格,所以总体来讲,极速推现在的点击单价还是比较便宜的。

我们先来看一下使用方法,其实就是淘宝版的dou+,抖音上99元买5000次曝光,淘宝原封不动的复制过来了,所以极速推也分为极速版和定向板。

极速版基本上什么都不能动,就是99元买5000次展现,唯一能够调整的就是推广素材,定向版稍微高级一点,但总体来讲也是非常无脑。

如果你平时开直通车,到了极速推定向板,会很不习惯,你会觉得几乎没东西可以调整,能调整的无非就是活动推荐人群,自定义人群,购物兴趣人群等,总体还是很简单的。,所以在投放的手法和玩法上面,基本上没有什么可以多讲。

我们来思考一个问题,极速推的流量展现在哪里?官方解释是,系统通过技术算法,帮助您的商品推荐到您货品潜在的高活消费者链路上,透出的地方比较多,无法一一举例。

根据我们自己的测试发现,极速推主要的流量承接都在首猜,而且80%左右都在首淘首页,这个时候猜你喜欢界面的具体效果怎么样,可以看流量纵横首猜渠道的收藏加购和转化。

因为在极速推的界面里,目前只能看到曝光和点击量,还有花费,但是不能看到收藏加购,也不能看到转化率,所以只能在流量纵横里看哪一个渠道单品突然增长了,基本就是极速推来的流量,大部分情况下,就是手淘猜你喜欢渠道。

极速推玩法的技术核心还是点击率,因为你花99元买到的不是点击量,而是曝光,当你买了5000-7000次曝光,你的PPC全靠点击率,所以要不停地测试点击率。

我们在实际运营过程中会碰到一个问题,要么花钱很快,99元5000个展现一下子就花完了,要么就是买不到展现,买不到展现的原因是,在你的类目里,大家都在投放极速推,而且竞品点击率比你高。

大家都知道,淘宝所有的广告资源位是有限的,一定是让点击率较高的宝贝先上,会有一个排队机制,在钻展里也特别明显,如果展现花不掉,就是点击率不好,所以尽量要投放人群覆盖广的产品。

讲一个内训班学员的案例,他在极速推刚上线的时候,自己测试了99元买展现,但是只能买到1000多展现,99元一周都花不掉, 我去后台检查了一下超级推荐的点击率只有0.5%,在这种情况下,任何付费渠道都花不出钱。

我接着讲一下极速推比较常见的几个玩法,第一个是低成本快速测款,极速推可以用99元买5000个展现,立即完成测款,什么操作都不需要,一天就把测款完成了。

第二个是快速测图工具,就是99元5000个展现,马上就能给你测图结果,并且因为大概率是在手淘首页的展位上出现,所以测图点击的结果,完全可以参考到超级推荐和钻展。

既然它全部来源于猜你喜欢的流量,能不能驱动所谓的流量,我们还有待测试,目前极速推比较适合新品玩法,在PPC较好,收藏加购不错的基础上,可以每天递增投放点击量,作为新品的基础权重,快速给新品打标,给新品增加流量。

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